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廣告對社會的影響

時間:2018-06-06 10:59:00} 點擊: 【字體: 收藏

廣告對社會的影響

目前,廣告已經成為我們生活中不可缺少的一部分,已觸及現代社會的各個領域,不論人們持何種態度,顯而易見,廣告對現代社會的影響日益廣泛且作用巨大。美國歷史學家、文學評論家D.M.波特說,廣告對社會有著強烈的影響,可以與具有歷史傳統的學校和教會制度的影響相提并論。它有力地控制媒介,促使形成人們愛好標準,現在廣告已成為能夠控制社會各種制度中的一個。

  一、廣告對產品價值的影響

  為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料?為什么有些人偏愛Nike鞋?做過廣告的產品功能未必就好,但廣告毫無疑問可以在消費者的心目中增加產品的價值。因而有利于消費者和廣告主的自身利益;又由于廣告能提高賣主的營業額,因而可以增強競爭,這也有利于消費者的利益。例如”統一企業”在推出冷藏杯裝咖啡時,曾翻閱法國針對160個美國觀光客的調查:什么是巴黎最迷人的東西?不是巴黎的鐵塔,不是巴黎圣母院,也不是巴黎的凱旋門,答案竟是巴黎的咖啡館。據此,鎖定富有人文氣息的”巴黎咖啡館”,以此為中心,其中又因塞納河左岸為文人雅士聚集之處,遂以”左岸”作為品牌名稱。左岸咖啡的廣告主要是經營品牌,很少談及商品本身。左岸咖啡1996年電視廣告以漫步在巴黎塞納河畔獨自享受咖啡的女孩為主題,仿佛在敘說一段故事。現在的左岸咖啡”追求一種寧靜,追求一種心靈”,左岸咖啡是一種情緒,一種感覺,一種訴說不盡的風情。它極大地提高了產品在消費者心目中的地位,提高了產品的價值。在許多消費者眼里,左岸是藝術的、文化的、浪漫的、不羈韻、不斷刺激內,心欲望的“精神鴉片”。

  、廣告對競爭的影響

  一些觀察家認為,由于小公司或新企業無法與大公司龐大的廣告預算抗衡,因而實際上是廣告限制了競爭。

  激烈的競爭確實可能造成同一行業內企業數目的減少,但被競爭消滅的企業很可能就是那些對顧客服務最差的企業。但在另一種情況下,競爭又會因企業間的兼并和收買而受到削弱。在廣告投入較大的行業(如保健品)里,廣告的高成本確實會使新生的競爭者難以入市。在某些市場,這些獨家品牌也正是從這種壁壘中獲取巨大利益。現在人們最擔心的就是不斷攀升的廣告價格是否阻礙了自由競爭的發展。但是,在一個成熟的市場環境下,廠房機器和人力方面的巨大投資往往是一個更難以逾越的障礙。這才是新企業入市的真正障礙,而非廣告。

  另外在很多情況下,大公司的廣告對小企業的影響力極為有限。畢竟,哪個廣告主也不可能大到足以控制全國市場的程度。

  、廣告對消費者的影響

  眾多的研究表明,促銷活動會影響到群體消費,但其影響程度難以確定。其他許多社會力量與經濟力量,包括技術進步、國民教育水平、人口增長、收入增長以及生活方式的革命性變化等因素對消費者需求的影響,都比廣告重要。例如cD唱機、移動電話以及個人電腦的市場需求急劇膨脹,這一方面要歸功于廣告,另一方面,良好的市場環境更是功不可沒。因為,雖然處于同一時代,廣告卻無法扭轉帽子、皮衣這類物品銷量下降的局面。

  通過向更多的人提供更多的完全信息,廣告可以刺激市場對某類產品的需求,有助于新產品在市場上立足;但如果市場不景氣,人們只關心價格信息的話,廣告也只能減緩市場下滑的速度;如果市場繁榮,廣告主則可以借廣告爭得一席之地。在成熟穩定或下滑的市場中,廣告主只好彼此爭奪對方的份額,進行征服性銷售。

  、廣告對大眾傳媒的影響

  媒體要在市場競爭中生存下來,必然要把獲取經濟利潤放在最重要的位置上,而廣告怡恰是媒體資金的重要來源。媒體通過承攬廣告業務,獲得發展資金,可以在更新設備、組織人員培訓和擴大覆蓋范圍等方面做出努力。但更明顯的是,廣告商的進入對媒體信息傳播的方向、領域和性質產生許多不良影響,衍生出不容忽褫的媒體腐敗。

  媒體是社會公器,它的信息傳播的權利屬于社會所有,編輯記者無權想傳播哪類信息就傳播哪類信息,想讓誰看就讓誰看,不想給誰看就不給誰看。編輯和記者是媒介信息的把關人,如果這個關口把得很含糊和武斷,卻不斷地宣傳“辦老百姓愛看的報紙、電視”就顯得十分荒唐和可笑。與媒體所宣稱的口號相反,我們現在的媒介正處在一種霸權狀態。編輯和記者按照廣告商的要求,來決定信息傳播的內容和方式,表現為另一種媒體腐敗。

  廣告商與媒體結盟,使媒體背離真實、客觀、公正的形象,媒體的權威性喪失。如何使社會各個階層群體的聲音在大眾傳媒上得到反映?媒體如何起到一種平衡劑的作用,以緩解社會各階層的矛盾?在為廣告商服務的過程中,媒體的社會效益如何得到保證?傳媒走向市場中產生的這些問題,值得我們直面和反思。

結論

  廣告對社會有著強烈的影響。廣告已經成為我們生活中不可缺少的一部分。廣告有力量控制媒介,促使形成人們的愛好標準;廣告可以增加產品的價值;廣告可以刺激市場對某類產品的需求,引導消費時尚;廣告為消費者購買提供各種資訊和購買理由;但我們也要直面廣告帶來的負面影響,傳播一些虛假廣告,影響消費者的判斷和需求,大大降低了廣告的效益。所以,我們應該減少負影響,加強監督主管部門對廣告業的管理和廣告從業人員自身職業道德的建設。

 

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